文旅融合背景下群文活动的策划路径——以保山市文化馆长会暨专题培训为例

2022年保山市文化馆长会暨文旅融合助力乡村振兴群文活动策划培训的顺利举办，为基层文化工作者提供了一个重要的学习交流平台，也折射出新时代群文活动策划的基本逻辑与实践方向。在文旅深度融合与乡村振兴战略交汇的背景下，群众文化活动的策划已不再是简单的节目编排与场地组织，而是一项需要系统思维、资源整合与创新设计的综合性工作。结合此次培训的主题与目标，群文活动的策划可从以下几个层面展开。

第一，坚持需求导向，精准定位活动主题。群文活动的生命力在于群众的参与度和获得感。策划之初，应深入乡镇、村社开展调研，了解当地群众的文化需求、兴趣偏好以及生产生活节奏，避免“自上而下”的硬性灌输。要紧扣乡村振兴的战略要求，将活动主题与产业发展、乡风文明、非遗保护等议题有机结合。例如，围绕地方特色农产品或传统节庆设计主题活动，使群众在参与中既获得文化享受，又增强对本土文化的认同感与自豪感。

第二，突出地域特色，深挖本土文化资源。保山地处滇西，拥有丰富的民族民间文化、丝路文化、红色文化等资源。群文活动的策划应避免同质化，善于从地方文化基因中提取素材。可以依托非遗项目、传统村落、民俗节庆等载体，策划具有辨识度的活动品牌。比如，组织非遗技艺展示与体验、民族歌舞展演、乡村故事会等，让文化活动成为展现地方魅力的窗口。要注重对文化资源的创造性转化，将传统元素与现代审美、传播方式相结合，提升活动的吸引力和传播力。

第三，强化融合思维，推动文旅互促共进。文旅融合不是简单的“文化搭台、旅游唱戏”，而是要在活动策划中实现文化价值与旅游体验的深度融合。群文活动可以成为旅游目的地的重要吸引物，如策划乡村音乐节、民俗文化周、田园艺术展等，既丰富游客体验，又带动当地餐饮、住宿、农产品销售等业态发展。在策划过程中，应主动与旅游部门、景区、旅行社等主体对接，将文化活动嵌入旅游线路和产品设计之中，形成“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。要注意活动规模与承载力的匹配，避免过度商业化对文化本真性的侵蚀。

第四，注重参与互动，激发群众主体作用。群文活动的核心在于“群”，策划时应设计更多开放型、互动型环节，鼓励群众从旁观者变为参与者甚至组织者。可以通过扶持乡村文艺团队、培养文化带头人、开展群众自编自演等方式，让活动内容更接地气、更具活力。在培训中吸收基层文化骨干的经验智慧，建立“策划—实施—反馈—优化”的闭环机制，使活动策划更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

第五，完善保障机制，提升策划执行能力。活动的顺利落地离不开组织、人才、资金与安全等保障。文化馆长和群文骨干应提升项目化管理能力，明确活动目标、流程分工与应急预案。要积极争取财政支持，同时探索社会力量参与、文化志愿服务等多元投入方式。在宣传推广上，善用新媒体平台进行预热与传播，扩大活动影响力。还应建立活动效果评估体系，从参与人数、群众满意度、媒体传播、经济带动等维度进行复盘，为后续策划提供参考。

保山市文化馆长会暨文旅融合助力乡村振兴群文活动策划培训的举办，体现了基层文化工作主动融入国家战略的自觉。群文活动的策划唯有扎根群众需求、彰显地方特色、强化融合思维、激发主体活力并完善保障机制，才能真正实现文化惠民、文化乐民、文化富民，为乡村振兴注入持久而深厚的文化动能。